Elementi chiave della dis­tri­bu­zi­o­ne della stampa

Il nostro sistema di dis­tri­bu­zi­o­ne della stampa si basa su cinque pilastri. Tali elementi chiave sono fina­liz­za­ti a un unico scopo: garantire la neu­tra­li­tà della dis­tri­bu­zi­o­ne della stampa in Svizzera. Solo una dis­tri­bu­zi­o­ne neutrale assicura la più ampia pluralità di opinioni. Ma soprat­tut­to, questo sistema sensibile ed equi­li­bra­to garan­tis­ce una copertura totale, ossia che tutti i titoli siano dis­po­ni­bi­li ovunque. Perciò, non possiamo per­met­ter­ci che anche uno solo dei pilastri ceda: tutti e cinque insieme garan­tis­co­no la stabilità e la con­ti­nui­tà del sistema. 

Come si defi­nis­co­no gli elementi chiave che assi­cu­ra­no che i titoli siano dis­po­ni­bi­li ovunque? 

Prin­ci­pa­li domande sugli elementi chiave 

Perché sono importan­ti i diritti di dis­tri­bu­zi­o­ne esclusivi?

I diritti di dis­tri­bu­zi­o­ne esclusivi per la stampa all’ingrosso in una deter­mi­na­ta area com­porta­no un obbligo di fornitura esclusivo per la casa editrice e un obbligo di acquisto esclusivo per i det­ta­gli­an­ti. Tale diritto garan­tis­ce una copertura completa ed estesa, poten­zi­an­do l’efficienza. I giornali e le riviste sono beni facilm­en­te depe­ri­bi­li che richie­do­no un trasporto il più rapido possibile. Orga­niz­za­zio­ni di dis­tri­bu­zi­o­ne parallele, create senza diritti di dis­tri­bu­zi­o­ne esclusivi, a causa di decisioni di natura economico-aziendale fini­reb­be­ro per offrire solo i titoli più vendibili. 

Perché è importan­te il diritto alla gestione dell’assortimento?

In virtù del suo diritto alla gestione dell’assortimento, il grossista di stampa determina l’assortimento e le quantità da offrire a ogni det­ta­gli­an­te. Riesce così a mantenere il numero di resi il più basso possibile. Le riviste e i giornali resi non recano guadagno a nessuno. Il diritto alla gestione dell’assortimento è inoltre fon­da­men­ta­le per garantire il principio di neu­tra­li­tà: senza questo diritto, i punti vendita si limi­t­er­eb­be­ro a titoli a tiratura elevata o offri­reb­be­ro solo deter­mi­na­ti titoli in base a con­vin­zio­ni politiche o di gusto. 

Perché è importan­te il diritto di resti­tu­zi­o­ne della merce invenduta? 

Il diritto di resti­tu­zi­o­ne della merce invenduta consente ai det­ta­gli­an­ti e al grossista di stampa di resti­tui­re i titoli invenduti, gra­tui­ta­men­te a fronte di un accredito al prezzo di costo. La casa editrice si assume il rischio della com­mer­cia­liz­za­zio­ne. Il diritto di resti­tu­zi­o­ne della merce invenduta con­tri­buis­ce dunque a garantire la neu­tra­li­tà della dis­tri­bu­zi­o­ne della stampa: senza questo diritto, ver­reb­be­ro pri­vi­le­gia­ti i prodotti di stampa a tiratura elevata, a discapito della varietà dei titoli.
 

Perché è importan­te l’obbligo di ris­pet­ta­re i prezzi? 

Il prezzo di vendita di un titolo è stabilito dalla casa editrice. Per questo le riviste e i giornali sono venduti allo stesso prezzo in tutta la Svizzera, il che è equo e ragio­ne­vo­le in un’ottica demo­cra­ti­ca. Senza l’obbligo di ris­pet­ta­re i prezzi, chi opera nel commercio al dettaglio con­cen­tre­reb­be il proprio assor­ti­men­to su prodotti di stampa facilm­en­te vendibili e ad alto margine. 

Perché è importan­te l’obbligo di ris­pet­ta­re le regole di utilizzo? 

I grossisti di stampa vincolano i det­ta­gli­an­ti a offrire gli articoli di stampa esclu­si­v­a­men­te nel commercio al dettaglio in Svizzera e nel Prin­ci­pa­to del Liech­ten­stein. In questo modo si impedisce ai det­ta­gli­an­ti di operare come grossisti per singoli titoli van­tag­gio­si o aree com­mer­cial­men­te inter­es­san­ti. L’obbligo di ris­pet­ta­re le regole di utilizzo garan­tis­ce la fornitura di tutti i titoli offerti nell’intero ter­ri­to­rio della Svizzera e del Liechtenstein.